智能標簽引爆消費者對葡萄酒品牌的關(guān)註度
2019.07.29
必勝網(wǎng)：標簽是有著數(shù)百年悠久歷史的印刷產(chǎn)品，它幾乎伴隨著印刷技術(shù)的誕生而出現(xiàn)。但隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展，標簽已經(jīng)不再是簡單的商品信息載體，而是跨越印刷產(chǎn)品範疇，正被人們賦予越來越多的功能，促使我們進入壹個智能化的新時代。
智能標簽、互聯(lián)式包裝的應(yīng)用寬廣無邊，創(chuàng)新品牌及其包裝合作夥伴總能利用好的創(chuàng)意，新的技術(shù)引爆市場。
澳大利亞最大的葡萄酒集團——財富酒業(yè)（Treasury Wine Estates）旗下的“19項罪行酒（19 Crimes wine）”絕對是壹款爆款紅酒。它是全球第壹家在葡萄酒標上引入增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）技術(shù)的葡萄酒公司，並迅速引發(fā)社會現(xiàn)象，在社交媒體上快速傳播開來，獲得超過1.53億人的印象，並由此斬獲了壹系列獎項，包括《影響力》雜誌評出的“熱門品牌獎”和美國最負盛名的營銷獎之壹的超級雷吉獎（Super REGGIE）。
“19項罪行酒”酒標利用AR技術(shù)講述了壹個個離奇，但又真實的故事，這與澳大利亞歷史發(fā)展中最臭名昭著的壹段經(jīng)歷有關(guān)，標簽上的英國罪犯，他們每個人都曾因犯下19項罪行中的壹項而被流放到澳大利亞。
消費者只需要下載壹個“19 Crimes”APP應(yīng)用程序，並將智能手機懸停在葡萄酒標簽上，就可以激活增強現(xiàn)實技術(shù)，並聆聽瓶子上的罪犯娓娓道來他們的故事，仿佛復(fù)活了壹般。
這款應(yīng)用程序?qū)⒚科俊?9項罪行酒（19 Crimes wine）”上的標簽人物轉(zhuǎn)化為壹位虛擬的品牌大使，無論在哪裏，他/她都能“直接”與顧客交談。巧妙利用智能標簽，讓財富酒業(yè)成為葡萄酒釀酒企業(yè)中增速最快的壹家酒業(yè)公司。據(jù)該公司介紹，在銷售的近100多萬箱葡萄酒中采用了AR技術(shù)，結(jié)果銷量增長60%，銷售額增加70%。
未來，隨著網(wǎng)絡(luò)、微電子技術(shù)、計算機技術(shù)、數(shù)碼印刷技術(shù)的快速發(fā)展，智能包裝將為傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)提供壹個更大、更廣闊的市場，契機無處不在。鑒於此，今年12月3—6日在上海新國際博覽中心舉辦的第九屆亞洲國際標簽印刷展覽會（Labelexpo Asia 2019）期間將特別開辟“智能專區(qū)”，集中展示針對未來市場應(yīng)用的下列標簽、包裝印刷技術(shù)：
智能包裝或標簽：交互性包裝、納米材料、增強現(xiàn)實技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、時間/溫度指示標簽
創(chuàng)新材料/技術(shù)：3D全息技術(shù)、特殊的裝飾技術(shù)、特種油墨、LED UV固化技術(shù)
RFID/NFC：RFID解決方案供應(yīng)商
全新市場應(yīng)用：3D軟件、小型印前/QR編碼軟件供應(yīng)商
據(jù)展會主辦方——塔蘇斯集團旗下的標簽與包裝印刷集團介紹，開辟“智能專區(qū)”是為了迎合市場標簽/包裝個性化、強調(diào)可追蹤性和交互性發(fā)展的趨勢，通過集中展示近年來標簽智能化加工的生態(tài)鏈和所取得的成就，吸引對此類產(chǎn)品感興趣的客戶在有限的觀展期內(nèi)更有的放矢的參觀。
